Foto: Victoria's Secret
"Um corpo para todos" substitui o antigo slogan
Uma campanha que proclama o corpo perfeito como o de uma modelo de lingerie? Não funciona, encontrou vários críticos e iniciou uma petição contra a Victoria's Secret. A gravadora respondeu com um novo slogan. Mas isso é suficiente?
Na semana passada, relatamos a campanha Victoria's Secrets Perfect Body . Ela mostrou uma foto que, à primeira vista, representava a seguinte mensagem: O corpo perfeito parece uma modelo da Victoria's Secret. O protesto contra a campanha foi grande. Especialmente na rede. Aqui, estudantes britânicos iniciaram uma petição no Change.org contra a mensagem publicitária. A marca de roupas íntimas 'Dear Kate' também publicou uma foto contra ideais estereotipados de beleza .
Agora, a Victoria's Secret reagiu e mudou a campanha. Em resumo: mesma imagem, nova alegação: "Um corpo para cada corpo". O jornal norte-americano da revista New York "The Cut" descreveu o novo slogan como uma "nuvem gasosa de insignificância". A linha de produtos que a Victoria's Secret quer promover é chamada "The Body". Em teoria, o nome faz sentido. Mas alguém entende o ditado na interação com a imagem? Não.
A nova campanha continua a usar a foto antiga. Veja: uma série de modelos que representam todo o resto, mas não a variedade de formas corporais diferentes.
As quase 29.000 pessoas que assinaram a petição no Change.org podem estar satisfeitas com o resultado. Mas, honestamente: na verdade, a mensagem por trás do novo anúncio não é melhor. Quando o velho slogan proclamou o ideal de beleza unilateral de um corpo de modelo perfeito, o novo anúncio torna essa mensagem ainda mais clara: "Um 'corpo' para todos os corpos". No entanto, não há sinal de "todos os corpos" na imagem da campanha.
Claro, achamos bom que a marca de lingerie responda às críticas de seus clientes. Mas uma nova foto mostrando diferentes silhuetas teria sido uma afirmação muito mais significativa do que apenas lançar um novo feitiço na foto antiga.
