Foto: Armedangels
"Made by human" de Armedangels fornece um tópico de conversa
A mensagem desta foto é visível apenas à segunda vista. Não, essa não é uma campanha publicitária normal, mas a demanda de uma etiqueta do Comércio Justo: Pare com a loucura barata - a moda justa também deve ser paga de maneira justa!
Em todos os lugares, acendem-se etiquetas de venda em cores vivas: aqui estão duas partes pelo preço de uma, como 20% em tudo. Sacos cheios, nada pago. No meio, de repente esse pôster: Jeans com 39, 90 euros, agora 60 euros a mais. Primeiro pensamento: querida, o que é isso ?! Mas por trás disso está uma estratégia bem pensada. Uma declaração de longevidade, sustentabilidade e compatibilidade social. Para o que parece uma campanha média da H&M pelo canto do olho, na realidade, é o anúncio de uma gravadora alemã de Comércio Justo. A Armedangels promove o princípio: bens justos, preço justo . Incluindo a adição "Feito por seres humanos" .
"Nosso objetivo era deixar nossa atitude clara com o pôster", diz o diretor Martin Höfeler, ao lado do WUNDERWEIB.de. "Queremos chamar a atenção para o desequilíbrio social na indústria da moda e lutar por algo para mudar aqui - a moda deve ser divertida, mas não apenas para quem a usa!"
Uma mensagem que também chega no Facebook. "É assim que acontece! A qualidade prevalece", publicam os usuários abaixo da imagem. Mas também surgem críticas, dirigidas principalmente à adição "Made by Humans": "Finalmente, os trabalhadores das fábricas da Primark e da Co também são pessoas", diz nos comentários. Mas é justamente essa consciência que é o objetivo dos rótulos de Comércio Justo como Armedangels : "É claro que eles são seres humanos, então precisam ser tratados e pagos". O fato é: quem não quer ter uma consciência culpada do que veste, tem que pagar o preço. Não há roupas completamente justas por um preço ridículo. E é exatamente isso que torna essas campanhas impressionantes repetidas vezes.
Grandes pôsteres com o motivo podem ser encontrados, por exemplo, aqui em Berlim. Inteligentemente feito: a mensagem da campanha "Feito por humanos" só pode ser reconhecida à segunda vista.
