Mais de 3300 agências da Lidl podem ser encontradas em toda a Alemanha. A rede pertence às chamadas "lojas de desconto" e não escondeu grande segredo ao longo dos anos que eles têm a frase favorita (aparente) alemã: " Barato - eu quero ter apreendido" em todos os aspectos.
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- Lidl na pista rápida
- Mais transparência, mais produtos regionais
- Bilhões em vendas devem aumentar ainda mais
Isso vai além dos preços dos produtos, para a imagem completa da marca. No entanto, essa circunstância deve mudar radicalmente nos próximos meses.
Durante anos, a mentalidade de " avareza é legal " se espalhou em todas as áreas da Alemanha, das quais Lidl se beneficiou. Enquanto isso, no entanto, uma forte tendência de tendência ocorreu na mente dos alemães, porque voltou a prestar mais atenção à aparência, aparência e qualidade orgânicas . Os gerentes da rede de supermercados perceberam isso e agora estão lançando uma extensa campanha para dar à imagem do distribuidor uma nova vida.
Lidl na pista rápida
Modelo aqui são as cadeias Edeka e Rewe . As diferenças qualitativas e visuais devem ser significativamente reduzidas e ajustadas. Para esse fim, está planejada uma campanha publicitária de um milhão de dólares, como Peter Pohl (Gerente de Compras) anunciou em um comunicado à imprensa recente. Essas medidas devem deixar os concorrentes, como Penny, Netto e Aldi, à sombra, que também tentam por anos se livrar da "imagem barata", sem sucesso.
No passado, o Lidl dominou com êxito uma etapa promocional. Com uma série e vinhos de luxo, o discounter convenceu até chefs famosos . Mas os responsáveis não se limitarão a isso.
Entre outras coisas, as filiais devem ser revisadas, o pessoal treinado e a tendência de produtos cultivados regionalmente a serem seguidos. Afinal, Lidl alega ganhar particularmente clientes que até agora criticaram o desconto .
Mais transparência, mais produtos regionais
O momento atual para uma mudança de imagem é uma jogada inteligente. A cadeia de supermercados segue a tendência da cultura regional e o desejo dos clientes, não mais baratos, mas ainda "baratos" para fazer compras. Para isso, eles devem receber muito no campo óptico e também a transparência do produto deve ser um tópico. Em um site, você já pode ver com que frequência e quando as cadeias são fornecidas com carne. Depois de todos os escândalos do passado relativos à indústria de alimentos, é mais um passo na direção certa.
Bilhões em vendas devem aumentar ainda mais
De acordo com suas próprias declarações, a empresa está buscando um faturamento recorde de mais de 18 bilhões de euros e o ano fiscal terminará até o final de fevereiro de 2015. O CEO da Lidl Alemanha, Matthias Raimund, também comentou positivamente o futuro da empresa: "Nosso exercício ainda está em andamento por alguns dias, mas está se tornando aparente que Lidl cresceu na Alemanha ".
Se a campanha tem mais probabilidade de ser vergonhosa do que real será mostrada nos meses seguintes. Definitivamente, podemos ficar curiosos.
